民诉法第236条规定，“发生法律效力的民事判决、裁定，当事人必须履行。一方拒绝履行的，对方当事人可以向人民法院申请执行，也可以由审判员移送执行员执行。
调解书和其他应当由人民法院执行的法律文书，当事人必须履行。一方拒绝履行的，对方当事人可以向人民法院申请执行。”因此，合同诉讼判决生效之后，对方拒绝履行生效判决，当事人可以向人民法院申请强制执行。法院并不会主动强制执行生效判决，需要当事人主动履行生效的裁判文书，一方拒绝履行后另一方需要主动向人民法院申请，法院才会启动执行程序。
被执行人如果未按执行通知履行法律文书确定的义务，人民法院可以采取以下措施：
1. 被执行人拒绝报告或者虚假报告收到执行通知之日前一年财产情况的，人民法院可以根据情节轻重对被执行人或者其法定代理人、有关单位的主要负责人或者直接责任人员予以罚款、拘留。
2. 人民法院有权向有关单位查询被执行人的存款、债券、股票、基金份额等财产情况。人民法院有权根据不同情形扣押、冻结、划拨、变更被执行人的财产。

法律依据
《中华人民共和国民事诉讼法》第二百三十六条
发生法律效力的民事判决、裁定，当事人必须履行。一方拒绝履行的，对方当事人可以向人民法院申请执行，也可以由审判员移送执行员执行。
调解书和其他应当由人民法院执行的法律文书，当事人必须履行。一方拒绝履行的，对方当事人可以向人民法院申请执行。