若发现直播间售卖的玉石为假货，可采取以下措施。首先，应保留相关证据，如购买时的直播截图、聊天记录、商品照片等，这些证据对于后续的维权至关重要。其次，可向直播平台进行投诉，平台有责任对其平台上的商家行为进行监管，要求其处理假货问题并给予相应的处罚。若直播平台未能有效处理，消费者还可以向消费者协会进行举报，消费者协会将依据相关法律法规，对消费者的诉求进行调解和处理，维护消费者的合法权益。同时，也可以考虑通过法律途径，如向法院提起诉讼，要求商家承担相应的法律责任，包括退还货款、赔偿损失等。
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