服务商标是商标的一个种类，是服务提供者为了将自己的服务与他人的服务区分开来而使用的商业标识。企业名称是经工商行政主管机关核准使用的企业的名号。两者存在以下区别：
1、服务商标的本质是商标。因此其表现形式就是各种各样的商标标识。而企业名称一般的结构为“地域范围+字号+行业+组织形式”。
2、一个企业只能有一个企业名称，但是可以注册多个商标。
3、企业名称只能自行使用，但商标可以许可他人使用，也可以转让给他人。
4、商标一经注册，全国有效。他人不得再注册和使用相同或者相近似的商标。企业名称只在某一行政区域内具有唯一性，不同行政区域内的企业字号可能相同。
因此，服务商标不是企业名称。
法律依据：
《中华人民共和国商标法》第四条 自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。
本法有关商品商标的规定，适用于服务商标。