公司可以通过股权形式进行融资，股权融资是合法的。但只有上市公司可以向不特定对象发行股票，非上市公司不得通过公开广告、宣传等方式向不特定对象发行股票，否则构成擅自发行股票、公司、企业债券罪。
而非法集资罪并不是一个独立的罪名，一切符合非法集资罪基本特征的行为，即违反法律、法规，通过不正当的渠道，向社会公众或者集体募集资金，都有可能被认定为非法集资罪。如果谎称进行股权融资，向社会公众或者集体募集资金，最终没有投向公司，而是非法占有后大肆挥霍，就构成非法集资。
二者最大的区别在于实施者的主观方面，股权融资是为企业发展募集资金，方法不对可能构成擅自发行股票、公司、企业债券罪。而非法集资是以非法占有为目的，虚构投资目标，骗取财物。
法律依据:
《上市公司证券发行管理办法》第三条
上市公司发行证券，可以向不特定对象公开发行，也可以向特定对象非公开发行。
《中华人民共和国刑法》第一百七十九条
【擅自发行股票、公司、企业债券罪】未经国家有关主管部门批准，擅自发行股票或者公司、企业债券，数额巨大、后果严重或者有其他严重情节的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处非法募集资金金额百分之一以上百分之五以下罚金。