认定虚假广告罪应注意划清的几种界限

1、应当注意区别以下几种界限：
（1）虚假广告罪与非罪的界限
由于行为人的原因而导致失真的商业广告的宣传不构成犯罪，失真广告包括:广告主对自己的商品或服务过分自信而造成夸大事实的商业广告;由于广告主与消费者对同一商品或服务由于理解不同而产生的事实差异由于广告主与广告经营者、广告发布者的理解不同而导致的广告失实广告主、广告经营者、广告发布者因缺乏商品知识而造成的不真实广告由于低水平的商业广告制作技术而造成的广告失实等。上述情形，行为人的行为虽然客观上做了不真实的广告宣传，但不具有故意靴骗的主观意图，不能以本罪论处。
虚假广告行为，必须是情节严重的才构成犯罪。依照我国《广告法》和《反不正当竞争法》规定，大部分虚假广告行为属于民事违法行为。“情节严重”包括以下情形:多次作虚假食品广告和人用药品广告的作虚假广告屡次受到有关部门处罚又作虚假广告的因虚假广告导致人身伤亡严重后果的因虚假广告造成消费者重大经济损失的;其他具有情节严重的情形的。
（2）虚假广告罪与他罪的界限
对于行为人既是商品厂家、销售单位又是广告经营、发布者的，如果行为人制作、传播虚假广告向消费者推销劣质、有毒、有害食品，假药、劣药，不符合卫生标准的食品，不符合卫生标准的化妆品，致使用户在使用过程中发生中毒身亡等重大事故的或其他食源性疾患，对人体健康造成危害的，按重罪吸收轻罪原则，以生产、销售伪劣商品罪中的相应犯罪定罪处罚。对于在主体上不属于生产、销售厂家的其他行为人的虚假广告行为仍以虚假广告罪论处，上述情形为从重处罚情节。
行为人违反国家商标管理法规、专利管理法规和广告管理法规，在同一种商品上使用与他人注册商标相同的商标，或者在专利有效期内，假冒他人已被授予的专利，同时对该商品或者专利产品进行虚假广告宣传，已分别构成假冒商标罪、假冒专利罪、虚假广告罪，应予以数罪并罚。