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法律解答：虚假宣传需承担相应法律责任，包括民事赔偿、行政处罚，情节严重的还可能构成刑事犯罪。法律依据：《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条规定，经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。核心分析：虚假宣传行为损害了消费者权益和公平竞争市场秩序。经营者有如实宣传商品或服务的义务，若违反此义务，需承担行政罚款等责任。对消费者造成损失的，要承担民事赔偿责任。构成犯罪的，依据《刑法》承担刑事责任。关键在于是否存在虚假或引人误解的宣传行为及是否给他人造成损害。实务建议：消费者发现虚假宣传可保留相关证据，如宣传资料、广告、交易记录等，向市场监管部门投诉举报。监管部门会调查核实，对违法经营者进行处罚。消费者还可通过民事诉讼要求经营者赔偿损失。
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