根据相关法律法规,直播卖假货高仿属于违法行为。若被查实,商家可能面临多重处罚。首先,消费者有权要求商家按照消费者权益保护法的规定进行三倍赔偿,赔偿金额不足五百元的,为五百元。其次,市场监督管理部门会依据产品质量法等法规,对销售假货高仿的商家处以罚款,罚款金额通常为违法销售产品货值金额的百分之五十以上三倍以下。情节严重的,还可能吊销营业执照,构成犯罪的,将依法追究刑事责任。商家应严格遵守法律法规,不得从事销售假货高仿等欺诈行为,以维护市场秩序和消费者合法权益。
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